Point雜誌邀稿：最簡單也最有力的投資

這篇是最近一次的邀稿，內容講的是ETF。

加碼好股票

擺脫市場下跌壓力的幾種方法

今天市場大跌，巴菲特說不要看著計分板，要看著比賽。也說過市場是服務你，不是指引你。

但是人心難免還是會受到市場影響而浮動，主要原因大概有
1.獲利減少，或是損失擴大
2.覺得價格下跌表示可能出現自己不了解的潛在問題
3.現在價格走低，未來還可能更低

幾種可行的態度是：

1.把投資公司當農田，只確認是不是每年都能產出作物，而不是外面的土地報價
2.保持樂觀的態度，市場持續都會創新高，永遠對市場抱持不滅且持續成長的樂觀態度
3.把看待時間拉長，用現在更低的價格換取未來長期的報酬，顯然是更加划算
4.用機率取勝，可能一兩檔股票組合會因為市場下跌，隱含潛在問題，但以更確定優質的股票組合，一籃子高優質的配置，可更有信心度過難關，就算其中一兩檔股票不如預期，整體組合仍會有好的結果

你投資的公司產業競爭能力來自哪裡

投資公司的競爭力來自於哪裡?

巴菲特投資可口可樂，原因是這品牌的形象不會受到挑戰，沒人能複製可口可樂的形象與口味，這家公司只需要持續維持形象與拓展市場。

巴菲特投資美國運通，原因是他的旅行支票有無可取代的信用，他的信用卡費率比別人高還是很多人愛用。

巴菲特投資BNSF是因為鐵路已經架構好，要再複製一條鐵路線不太做的到，鐵路運輸的成本比卡車要低，未來只會越來越有優勢。

巴菲特投資喜思糖果，是因為當地把這糖果品牌當成重要的節日的代表產品不可取代，價格可以充分反應成本，甚至帶來更多利潤。

巴菲特投資地方報紙，是因為大型報紙所報導的事情容易被網路取代，但地方報紙專注特定地區新聞，沒有其他競爭者會跳進來搶，而這報導的供給與需求是持續存在的。


巴菲特說他會先看企業形態，再來看財報，財報可以顯示過去的經營狀況，推估未來的經營成效以及應有的企業評價。但重點還是企業形態，他樂於建構一個擁有許多競爭優勢的公司組合。

王品下跌的一些想法

過去很長一陣子，王品都被視為資優生，有良好的品牌形象，態度也積極，獲得良好的股價評價。

不過從今年以來，價格就持續向下修正，從將近500元價位，下跌到最近的330左右，跌幅也達30%以上。

公司競爭力的判別

投資什麼樣的公司才是好公司？
巴菲特說他心中有一把尺，這把尺就是可口可樂。

很多人認為可口可樂的特點在於品牌，但他說他看的是可口可樂產品可以普及，可以持續消費，可以提高價格，既使其他更便宜的可樂出現也無法擊敗他。

他在投資公司的時候，會拿可口可樂的特性來當作準則。